章鱼TV:人人都是体育主播社群经济遇上体育迷

一个是富二代国民老公,一个耶鲁大学海归才子,一个搞上了电竞直播,一个颠覆了体育直播,一个叫王思聪,一个叫张旋,他们在最近都比较火,让我不知不觉间进入到了网络直播新纪元。

相比有钱任性的王思聪,张旋是一位不折不扣的技术狂人,他也是更纯粹的互联网创业者,用网页P2P技术获得了第一桶金,并与视频领域结下了不解之缘。

章鱼TV将体育直播做成了快乐互动,体育迷们心里一定还记得世界杯期间的章鱼保罗,章鱼TV也许与保罗有一些千丝万缕的联系。章鱼TV推出了人人都可以成为体育主播的新玩法,将高大上的体育直播变成了草根参与的全民体育互动,在一群大叔们看不懂的尖叫、欢笑的互动中奇葩地成长着。

本人是资深体育迷,各种各样的体育APP都把玩不少,主要喜欢看足球,篮球只看NBA,但按照章鱼TV的社群文化,似乎我是传统型体育迷,而章鱼TV上的体育迷们是热衷社群深度互动的新潮体育迷。

章鱼TV的前身是风云直播,而风云直播是我曾经一直给周围朋友推荐的体育直播网站。世界真是有趣,风云直播已经升级为章鱼TV,犹如从我是歌手转换成星光大道,但奇妙的是,他们却找到了自己最佳的产品模式和盈利模式。

风云直播以优雅简洁的界面和评论互动而著称,并且引入了弹幕效果,是体育直播网站里的另类,是传统视频直播+网友互动的模式,体验很不错,网友参与度也蛮高,但似乎盈利模式不是特别清晰。而张旋他们做了不到一年的章鱼TV更加极端一些,直接将体育主播作为平台的核心角色,每一个网友都可以申请做主播,都有自己的房间号,社群互动带来了很不错的增值服务收入。

翻过去风云直播的那一页,在章鱼TV的新旅途中致富,这样的一次升级是用户习惯培养的过程,也是创业创新的一个重要启示:与其在旧世界里整容,不如在新世界里做自己。

章鱼TV给了草根体育迷一个展示自己的机会,也带来了别样的体育主播风格,在体育直播的过程中,不仅仅是体育本身,更重要的是看的过瘾,侃的尽兴。章鱼TV平台自身是一个大的体育社群,在体育项目分类、喜爱球队、地域文化风格等众多因素之下,3000多个章鱼主播们正在逐步形成一个个更细分的小社群,可以有很多自己的忠实粉丝,也可以带来收入。

在本人看来,在足球解说和主播中,刘建宏是菲力牛排,董路是把子肉,章鱼TV的主播们是麻辣烫。刘建宏代表了严谨的专业精神,董路代表了个性鲜明的爱恨情愁,章鱼主播们代表了无数民间草根球迷们。

在过去的传统模式下,专家模式是主流,在章鱼TV这里不是这样,章鱼主播们人人平等,可以自由发挥自己的口才和专业水平,让粉丝和网友用互动支持来投票。章鱼主播们呈现出来的是一种别样的狂欢,有山东味儿的,有东北味儿的,有快意恩仇的,有学富五车的,呈现出体育迷的深度社群化。

伴随着移动互联网的繁荣,智能手机性能越来越好,玩直播和看直播都变得异常简单,张旋当年做的风云直播是PC时代的体育直播创新互动,现在搞的章鱼TV是移动时代的体育直播社群或社区。章鱼TV把互动模式带到了体育直播领域,让体育直播的功能超出观看的层面,可以深度地兴趣互动和情绪宣泄,将体育与人在别样主播们的演绎中连接在一起。

章鱼TV互动模式和收入设计等方面有很多细节的精妙创新,不同于传统的秀场模式,章鱼TV的热门主播们是帅哥居多,这是体育社群的一个特点,似乎也能够说明中国女性用户的体育参与度太低。章鱼主播们需要有一定的专业知识水平才能镇得住场面,有了粉丝,有了收入,社群商业模式的未来就会充满了想象力,而章鱼TV推出不到一年,月收入已经过百万,基本都是增值收入,这是社群的力量,也是情感的力量,商业的背后是人性。

在章鱼TV刷新一个新细分领域的同时,我们也看到了游戏、影视、旅游、体育等各个垂直领域的泛娱乐IP资本大战,章鱼TV通过社群连接的思路开辟了一条IP资产社交化之路,在深化品类的同时,也创造了新品类。在泛娱乐IP纷纷走向资本时代的时候,章鱼TV的社群化玩法是一股清风,IP是硬通货,社群是软通货,IP社群化创新或许可以在资本狂魔乱舞中杀出一个黎明。

在去中心化的商业大潮里,有些是虚幻泡沫,有些是看不懂的未来,章鱼TV让人人都可以做体育主播,重新发现体育直播,这是顺应当时潮流的。体育迷们是很热衷讨论和评点的群体,也是优质的消费人群,不一样的主播体验,不一样的交互模式,懂了就爱,不懂就离开,这是社群经济时代给我们的最任性的商业和人文的启迪。

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